Så syns ditt företag på Google, utan att betala för annonser

1. Skapa och fyll i din Google-företagsprofil

Det här är det enskilt viktigaste steget. Profilen är det som visas på kartan och i rutan till höger (eller överst i mobilen) när någon söker efter ett företag som ditt i närheten.

• Gå till business.google.com och skapa en profil.
• Har du ingen lokal som kunder besöker? Välj att du är ett serviceområdesföretag. Då visas vilka orter du täcker i stället för en adress.
• Välj rätt huvudkategori. Den påverkar mycket vilka sökningar du visas för.
• Fyll i öppettider, telefon, hemsida, tjänster och gärna priser.
• Lägg upp riktiga bilder: lokalen, personalen, utfört arbete.

2. Be om omdömen, varje gång

Omdömen påverkar både hur högt du visas och om folk väljer dig.

• Fråga direkt när jobbet är klart och kunden är nöjd. Det är då det blir av.
• Skicka länken till ditt omdömesformulär (den finns i profilen) via sms eller mejl.
• Svara på alla omdömen, även de negativa. Ett lugnt och sakligt svar på kritik bygger förtroende.

Köp aldrig omdömen och skriv dem inte själv. Det bryter mot Googles regler och kan leda till att profilen stängs.

3. Samma namn, adress och telefon överallt

Google jämför uppgifterna om ditt företag på olika ställen. Stämmer de överens blir Google säkrare på att du finns och är den du säger att du är.

• Använd exakt samma företagsnamn, adress och telefonnummer på hemsidan, i Google-profilen och i kataloger.
• Lägg in företaget på Hitta.se, Eniro, Bing Places och Apple Business Connect.

4. Ge varje tjänst en egen sida med en tydlig titel

Google visar sidor, inte företag. En sida som heter "Tjänster" med tio saker i en lista är svår att visa för någon som söker "däckbyte Borås".

• Ge varje viktig tjänst en egen sida.
• Skriv en sidtitel som säger vad sidan handlar om och var, till exempel Däckbyte i Borås | Firmanamn. Titeln är den blå länken i sökresultatet.
• Skriv en kort beskrivning (meta description) som får folk att klicka: vad de får, pris och hur man bokar.
• Skriv som dina kunder pratar. De söker "byta element", inte "installation av värmesystem".

5. Se till att sajten fungerar i mobilen och laddar snabbt

De flesta sökningar görs i mobilen. En sajt som är seg eller svår att använda där tappar besökare, och Google tar hänsyn till det.

• Testa din sajt i PageSpeed Insights. Titta på resultatet för mobil.
• Öppna sajten i din egen telefon: syns telefonnumret direkt, går det att klicka på det, och går det att boka utan att zooma?

6. Koppla in Google Search Console

Search Console är Googles gratisverktyg för den som äger en sajt. Där ser du vilka sökningar du visas för, hur många som klickar och om något är fel.

• Lägg till din sajt och verifiera att den är din.
• Skicka in sajtens sitemap, så att Google hittar alla sidor.
• Titta in en gång i månaden och se vilka sökord som växer.

Vad du kan förvänta dig

Google-profilen kan ge resultat inom några veckor. Att ranka högt med själva hemsidan tar oftare månader, särskilt för en ny sajt. Det finns inga genvägar som håller: köpta länkar, sidor fulla av sökord och falska omdömen fungerar i bästa fall en kort tid och straffas ofta.